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휴롬 원액기 홈쇼핑 판매량 전년比 100% 증가한 5만대
코로나 이후 건강·면역력 관심 높아지면서 원액기 수요↑
과거 휴롬 '원액기 대명사'로 승승장구, 최근 경쟁 심화 경험
"원액기 호조와 함께 멀티쿠커 등 건강주방가전 영역 확장" | | 휴롬 원액기 신제품 ‘휴롬이지’ (제공=휴롬) |
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[이데일리 강경래 기자] 원액기 등 주방가전에 주력하는 휴롬이 최근 ‘코로나19’로 인한 경기 불황 속에서도 실적 개선 흐름을 보인다. 코로나19로 인해 건강과 면역력에 대한 관심이 높아지면서 과일과 채소 등 자연재료를 이용해 주스를 만드는 주방가전 원액기 수요 역시 증가했기 때문이다. 과거 ‘원액기 대명사’로 명성을 떨쳤던 휴롬이 코로나19를 계기로 최근 수년간 실적 하락 흐름에서 벗어나 성장세를 되찾을 수 있을지에 관심이 쏠린다.
1일 휴롬에 따르면 이 회사가 올 들어 5월까지 홈쇼핑을 통한 원액기 판매량을 집계한 결과 5만대 이상이었다. 이는 전년 동기보다 무려 100% 증가한 수치다. 휴롬 측은 “올 들어 코로나19 확산으로 건강가전과 함께 건강식품에 대한 수요가 증가했다”이라며 “이에 따라 건강가전으로 인식되는 원액기 판매 역시 호조를 보였다”고 설명했다. 이어 “여기에 ‘집콕족’이 늘고 홈쇼핑과 온라인 등을 통한 언택트(비대면) 소비가 확산한 것 역시 원액기 판매량에 긍정적인 영향을 줬다”고 덧붙였다.
실제로 올 들어 온라인과 홈쇼핑을 통한 판매가 호조를 보이고 있다. 업계에 따르면 올 1분기 온라인쇼핑 매출액은 41% 증가했으며, 홈쇼핑 매출 역시 19%가량 늘어났다. 일례로 NS홈쇼핑은 올해 들어 4월까지 주방가전·용품 매출을 집계한 결과 전년 동기와 비교해 71% 증가했다. GS홈쇼핑과 현대홈쇼핑 등은 코로나19 이후 건강가전과 주방용품, 건강식품 방송 편성을 늘리는 추세다.
원액기는 첨가물 없이 과일과 채소를 저속으로 착즙해 맛과 영양을 최대한 살릴 수 있는 주방가전이다. 특히 원액기라는 이름보다 ‘휴롬’이 더 익숙할 만큼 휴롬은 원액기 대명사로 자리 잡았다. 휴롬은 원액기 시장 확산에 따라 과거 급성장을 거듭했다. 2016년에는 매출액이 1622억원에 달했다.
하지만 이후 원액기를 포함한 주방가전 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 휴롬 실적이 하락세로 돌아섰다. 휴롬 매출액은 2017년 929억원에서 2018년 732억원으로 줄었다. 이 기간 동안 적자도 이어졌다. 휴롬은 지난해 원가 절감 등 노력을 통해 13억원의 영업이익을 내며 흑자로 전환했지만, 매출액은 713억원으로 하락세를 이어갔다.
휴롬은 올해 들어 실적 반전을 노리고 있다. 코로나19로 건강과 면역력에 대한 소비자 관심이 높아지면서 원액기 수요 역시 크게 증가하는 것. 여기에 최근 출시한 ‘휴롬이지’가 긍정적인 반응을 얻으면서 실적 개선이 급물살을 타고 있다. 휴롬이지는 지난 3월 출시한 이후 홈쇼핑 평균 판매율 120%를 달성하며 매진 행진을 이어간다.
휴롬이지는 현존하는 원액기 중 가장 넓은 136㎜ 투입구와 함께 2ℓ 용량의 메가 호퍼를 적용했다. 이를 통해 채소와 과일을 통째로 넣어 착즙할 수 있다. 기존 45㎜ 투입구와 600㎖ 용량과 비교해 3배 이상 커진 크기다. 메가 호퍼 하단에는 커팅 날개를 적용, 통째로 넣은 재료를 자동으로 잘라준다.
또 휴롬은 멀티쿠터인 ‘휴롬스팀팟’을 최근 출시하며 주방가전 안에서 영역을 확장하기도 했다. 멀티쿠커는 재료를 넣고 버튼만 눌러주면 수육과 갈비찜, 생선찜을 비롯해 국과 죽, 간편식까지 다양한 음식을 자동으로 만들어주는 신개념 주방가전이다.
휴롬 관계자는 “올 상반기에는 코로나19 사태 속에서도 원액기가 건강가전으로 주목받고, 여기에 적기에 출시한 신제품 효과로 실적에서 선방할 수 있었다”며 “원액기와 함께 최근 출시한 멀티쿠터 등 건강주방가전 안에서의 영역 확장에서도 박차를 가하고 있다”고 말했다. 이어 “이를 통해 올해 실적 상승세 회복을 노리고 있다”고 덧붙였다.
강경래 (butter@edaily.co.kr)
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(단위: 원)| 날짜 | 주가 | 등락률 |
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| 05월 29일 | 2,915 | +1.04% |
| 05월 28일 | 2,885 | -3.83% |
| 05월 27일 | 3,000 | -1.32% |
| 05월 26일 | 3,040 | +2.18% |
| 05월 25일 | 2,975 | -2.30% |
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