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· 제목 [인플루언서 프리즘] 먹방 유튜버의 세계, 그 현주소를 진단하다
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영국 콜린스 사전이 선정한 올해를 상징하는 10대 단어에 '먹방(Mukbang)'이 포함됐다. /유튜브 갈무리

정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 수익을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자 주>

[더팩트│최수진 기자] 영국 콜린스 사전이 선정한 올해를 상징하는 10대 단어에 '먹방(Mukbang)'이 포함됐다. 우리나라의 신조어 먹방('먹는방송')이 다른 나라에서도 고유명사로 사용되고 있다. 2009년 국내 1인 미디어 플랫폼인 아프리카TV에서 시작된 먹방은 지난 10여 년간 전 세계로 뻗어 나가 '신(新)한류'로 자리 잡았다.

사람들은 왜 먹방에 열광하는가. 영국 주간지 이코노미스트는 장기적인 경제 침체로 사람들 사이에 퍼져있는 불안을 먹방이 위로해주기 때문이라고 분석했다. 미국 CNN은 혼자 식사하는 경우가 많은 현대인들이 외로움과 허전함을 달래는 수단이라고 전했다. 프랑스에서는 타인의 식탐을 관음하는 일종의 '푸드 포르노'라고 지칭하며, 인간 본연의 욕구를 해소하는 방식이라고 설명했다.

초기 먹방은 먹는 장면을 그대로 내보내는 형태였지만 이후 음식을 빨리 먹거나 많이 먹는 '챌린지형', 음식을 평가하는 '토크형' 등 다양한 포맷이 등장했다. 최근에는 음식의 비주얼과 소리에 집중하는 'ASMR(자율감각쾌락반응)' 먹방이 인기다. 그렇다면 가장 인기 있는 먹방 유튜버는 누구이며 어떤 콘텐츠로 어느 정도의 수익을 얻을까. 11월 넷째 주(11월 26일 기준) IMR을 바탕으로 우리나라 먹방 유튜버들의 현주소를 진단했다.

가장 많은 구독자를 보유한 먹방 유튜버는 'Jane ASMR 제인' 채널이다. /IMR, 녹스인플루언서 제공

◆ 구독자 순위 1위는 '제인'…홍유·햄지·문복희도 '인기'

가장 많은 구독자를 보유한 먹방 유튜버는 'Jane ASMR 제인' 채널이다. 2012년 채널을 개설한 제인은 1060만 명의 구독자를 보유하고 있다. 전체 조회 수는 32억 회다.

그는 얼굴 가운데 입술만 보이게 하는 방식으로 영상을 제공한다. 치킨, 짜장면 등 평범한 음식 외에도 식용 숟가락, 립스틱, 머리빗, 운동화 등의 독특한 디저트를 먹는 모습도 선보인다.

구독자 수 2위는 '홍유'다. 'Hongyu ASMR 홍유'는 개설 2년 만에 652만 명의 구독자와 16억 회의 조회 수를 기록했다. 해외 구독자 비율이 높다.

2012년 채널을 개설한 제인은 1060만 명의 구독자를 보유하고 있다. / 유튜브 'Jane ASMR 제인' 채널 캡처

3위는 유튜버 '햄지(본명 함지형)'다. 2012년부터 '[햄지]Hamzy' 채널을 운영해 현재 474만 명의 구독자를 보유하고 있다. 햄지는 지난 8월 불거진 뒷광고 논란에서 자유롭지 못했으나 진정성 있는 사과 이후 24만 명의 구독자가 증가했다.

4위는 '문복희 Eat with Boki'를 운영하는 유튜버 문복희(본명 문기연)다. 473만 명 구독자를 보유하고 있는 문복희는 지난해 4월 채널을 개설한 뒤, 많은 양의 음식을 한입에 먹는 '한 입만' 영상이 유명세를 타자 4개월 만에 200만 명을 모으고 이후 1년 만에 300만 명을 확보했다. 그러나 최근 뒷광고 논란과 '먹뱉'(먹지 않고 뱉는 행위) 논란이 겹치며 활동을 잠정 중단했고, 지난 11월 다시 복귀했다.

5위는 배우에서 유튜버로 전향한 쏘영(본명 한소영)이다. 유튜브 채널 '쏘영 Ssoyoung'은 464만 명의 구독자를 보유하고 있다. 쏘영은 주로 해산물 요리 먹방을 진행한다. 평소에 구하기 힘든 대왕문어, 식용상어, 자라, 개구리 등 특이한 식자재를 활용한 요리를 선보여 외국 시청자들에게도 인기가 많다.

2012년부터 '[햄지]Hamzy' 채널을 운영해 현재 474만 명의 구독자를 보유하고 있다. /유튜브 '[햄지]Hamzy' 채널 캡처

이외에도 6위는 푸드트럭을 운영하는 뛰어난 요리 솜씨로 직접 음식을 만들어 먹는 이공삼(454만 명), 7위는 형제 먹방 유튜버인 떵개떵(422만 명), 8위는 한식을 위주로 한 먹방을 추구하는 까니짱(356만 명), 9위는 식자재 손질부터 먹방까지 발랄한 스토리를 담아 보여주는 설기양(355만 명), 10위는 남성 ASMR 먹방 유튜버인 재열(317만 명) 순으로 나타났다.

◆ ASMR 먹방, 일반 먹방 대비 더 많은 수익 올려

녹스인플루언서 자료(12월 2일 기준)에 따르면, 일반 먹방 유튜버 대비 ASMR 먹방 유튜버의 월 예상 수익이 더 높다. 대화 없이 음식 비주얼과 사운드만 영상 속에 담기는 ASMR 먹방의 경우 언어 제약이 없어 해외 구독자들이 유입이 쉽고 조회 수가 높게 나타나는 특징이 있기 때문이다.

월 예상 수익 1위는 ASMR 먹방을 진행하는 유튜버 제인이다. 매월 최소 3억7600만 원에서 최대 6억5400만 원의 광고 수입을 올리는 것으로 관측된다. 2위는 홍유로, 월 2억1300만~3억7100만 원의 수익을 올리는 것으로 추정된다.

'문복희 Eat with Boki'를 운영하는 유튜버 문복희는 473만 명 구독자를 보유하고 있다. /유튜브 '문복희 Eat with Boki' 채널 캡처

3위는 현실적인 먹방을 선보이는 햄지(월 1억7600만~3억700만 원), 4위는 뒷광고 논란으로 은퇴를 선언했다 번복하고 최근 복귀한 쯔양(월 1억6000만~2억7800만 원), 5위는 남성 ASMR 유튜버 재열(월 1억4400만~2억5000만 원) 순으로 나타났다.

게임, 음악·댄스, 뷰티·패션, 일상·노하우, 운동·건강 등 다양한 분야를 아울러 개인 채널 운영자들의 종합 인기 순위를 매긴 IMR 유튜브 순위를 살펴보면, 상위 100명 중 19명이 먹방 유튜버다. 먹방 분야의 비중이 크다.

다른 조사 결과도 유사하다. 디지털 미디어랩 나스미디어가 발표한 '2020 인터넷 이용자 조사'에 따르면 국내 유명 1인 방송 콘텐츠는 먹방을 포함한 요리·음식·맛집(39.4%)으로 집계됐다. 뒤를 이어 △유머·예능(36.9%) △게임(36.8%) △일상생활(35.2%) △운동·헬스·건강(28.0%) 순이다.

2019년 조사 결과에서도 먹방(42.7%)이 △게임(41.7%) △요리·음식·맛집(37.8%) △뷰티·화장품(31.3%) △운동·헬스·홈트(23.2%) 등을 제치고 1위를 차지한 바 있다.

jinny0618@tf.co.kr



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[쥐띠]
지금까지의 길한 날은 가고 불안한 운기가 돌기 시작한다.

1948년생, 거주문제로 마음고생이 따른다. 외출을 삼가해라.
1960년생, 빠져나갈 구멍을 찾으나 갈 곳을 없으리라.
1972년생, 애교가 없고 남과의 조화가 나쁘고 고독하다.
1984년생, 적성에 맞지 않는 일을 하게 되는 하루이다.

[소띠]
신분에 걸맞은 소망은 성취되는 시기이다.

1949년생, 화재, 문서, 인장으로 인한 사고가 우려된다. 조심하라.
1961년생, 장거리 여행도 괜찮다. 많은 것을 보고 배울 기회가 되리라.
1973년생, 한 발 물러나는 것이 길하다.
1985년생, 점점 운기가 왕성해 지는 형국이다.

[범띠]
선거라면 작건 크건 출마해서 당선될 운기가 돌고 있다.

1950년생, 통이 너무 크다. 지출을 줄이도록 하라.
1962년생, 남들과 교제가 많고 두 가지의 일을 겸업하게 되므로 어느 것도 모두 호조를 보인다.
1974년생, 머리를 쓰고 신경을 쓰는 일이 많겠다.
1986년생, 때에 따라서는 두뇌를 회전하여 기민하게 행동하는 것이 좋다.

[토끼띠]
아주 좋은 시기를 만났다. 즐거워하라.

1951년생, 과거에 실패했던 일을 다시 하면 성공하리라.
1963년생, 곧 주위의 도움을 얻어 불운은 사라지고 잘 되게 되는 운기다.
1975년생, 연출적인 일을 하는 사람에게는 더할 수 없이 좋은 시기이다.
1987년생, 용돈이나 보너스를 받게 된다.

[용띠]
질투를 받아 괴로워하게 되리라.

1952년생, 곁으로는 모든 것이 흐뭇하고 만족한 상태에 있다.
1964년생, 부부간에는 득남하거나 주거가 불안해진다.
1976년생, 이성문제가 복잡해져 곤란을 겪게 되리라.
1988년생, 부모와 자식간에 말다툼이 일어날 우려가 있다.

[뱀띠]
자제하지 않으면 생활이 화려함이 지나치게 된다.

1953년생, 여성은 유혹이 많은 시기다. 주의하도록 하라.
1965년생, 직장을 잃었던 귀하는 좋은 소식을 접하게 된다.
1977년생, 갈라졌던 옛 동료가 다시 찾아와서 협력하게 되리라.
1989년생, 친구들과 여행을 떠나라. 우정이 더욱 깊어지리라.

[말띠]
바르고 성실한 자세로 일하자. 소망을 이룬다.

1954년생, 같은 협력자를 찾아서 함께 하면 길하다. 안심하라.
1966년생, 지나치게 외골수적이고 경직된 사고 때문에 어려움에 빠진다.
1978년생, 부질없는 욕심은 일찍 버리는 것이 유리하다.
1990년생, 험난한 가운데 흐름을 따라서 진행하니 큰일도 이룬다.

[양띠]
일관성있는 자세가 필요한 하루다.

1955년생, 몸 치장에 너무 신경 쓰지 말아야 한다. 돈을 낭비하지 말라.
1967년생, 보람도 있지만 진실하게 보내게 되는 하루이다.
1979년생, 큰 운을 이어주지는 않지만 모든 일이 진행된다.
1991년생, 하찮은 일이라도 적극적이며 차근차근 밀고 나간다.

[원숭이띠]
시작단계에서 바로 잡지 못하면 뿔뿔이 흩어지는 결과가 발생한다.

1956년생, 충돌과 마찰이 생길 수 있으니 각별히 유의해야 한다.
1968년생, 자신의 의사가 남에게 전달이 잘 안 되니 답답하다.
1980년생, 처세술로 절묘하게 조화를 부릴 수 있는 하루이다.
1992년생, 변화와 변동이 많이 생기는 하루이다. 눈치를 살펴라.

[닭띠]
넓은 바다에 풍파가 일고 물이 흐려진다.

1957년생, 기대하던 일들이 성취될 듯하다가 막판에 난관을 만난다.
1969년생, 태평성대를 맞이하니 집안이 편안하며 하는 일이 순조롭다.
1981년생, 도와주려는 사람이 있어도 부담스럽다.
1993년생, 얽히고설킨 가운데 정신없는 하루를 보내게 된다.

[개띠]
어려움이 밀려가고 길함이 도래하는 시기이다.

1958년생, 기분전환이 필요한 시기이다. 좋아하는 음식을 먹어봐라.
1970년생, 주먹구구식으로 일을 처리해서 낭패를 볼 수있으니 주의해라.
1982년생, 별거했던 부부가 다시 모여 화합하게 될 수 있다.
1994년생, 빌려주었던 물건이나 돈을 받게되니 기쁨과 안도감이 생기는 하루이다.

[돼지띠]
번영과 발전을 약속 받는 출발점을 찾으리라.

1959년생, 성공이 결실을 이루는 시기에 도달하리라.
1971년생, 계획에 자꾸만 문제가 생기니 우선 계획을 점검하는 것이 필요하다.
1983년생, 현재하고 있는 일이 귀하에게 가장 적합한 일이다.
1995년생, 근검절약하여 저축에 힘쓰고 불우한 이웃에게 덕을 베풀어라.

제공=드림웍

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